Ray-Ban fait partie de ces marques iconiques, bien ancrées dans leur époque, qui ont traversé les années et séduit les générations.

Que ce soit au travers des mythiques “Aviator”, “Wayfarer” et autre “Clubmaster”, les lunettes de soleil Ray-Ban ont envahi le monde par vagues successives, portées par d’illustres ambassadeurs : GI, rockers, stars d’Hollywood, fashionistas, etc.

Célébrant ses 75 ans au travers de la collection “Legends”, qui revisite ses modèles historiques, la marque en profite pour sortir une nouvelle campagne internationale, goupillée par l’agence parisienne Marcel et cornaquée par notre compatriote Erik Vervroegen, directeur de création de Publicis Worldwide. Au travers de sept visuels, signés par le photographe de mode Mark Seliger, la campagne trace en quelque sorte la ligne du temps de la marque – de ses débuts dans l’aviation militaire jusqu’à l’émergence de la scène rap, en passant par les différents courants artistiques et transgénérationnels qui ont forgé son histoire. La campagne est diffusée en affichage et dans les magazines. Elle est également déclinée sur le site web de la marque, via un diaporama qui entraîne l’internaute dans une virée historique, le long des rues new-yorkaises, au travers d’une succession de décors. Ceux-ci évoluent au fur et à mesure que les années passent. En zoomant sur chacun des visuels de la campagne, parfaitement intégrés au diaporama, Ray-Ban retrace les moments forts de son histoire par le biais de témoignages d’hommes et femmes, qui ont inspiré le story-telling de la campagne et qui, quelles que fussent les circonstances, ont toujours osé affirmer leur personnalité, leurs passions.

En fin de parcours, Ray-Ban convie les internautes à faire de même et à raconter leur propre histoire. Signée comme il se doit “Never Hide” (ne vous cachez pas), à la fois “vintage” et très actuelle, et très juste au niveau de ses “insights”, la campagne mixe habilement le petit côté “rebelle” qui colle au nez de Ray-Ban avec une pointe de nostalgie apte à séduire les consommateurs soucieux de qualité, d’authenticité, et sensibles aux évocations d’un passé qui a de l’avenir.

PM pour La Libre Belgique