Hier, Benetton a présenté sa nouvelle campagne. Après le buzz planétaire des affiches controversées en novembre dernier, place cette fois à un concours. L’objectif: dénicher le meilleur « non-employé » de l’année.

La société change, la crise s’installe et Benetton lance une nouvelle campagne dans l’air du temps. Après les montages qui affichaient des baisers échangés entre Nicolas Sarkozy et Angela Merkel, ou encore entre Benyamin Nétanyahou et Mahmoud Abbas, le pape Benoît XVI et un imam, la marque italienne se range du côté « sérieux ». Le but de ce buzz est d’identifier les jeunes « non-employés de l’année », porteurs de projets pour relancer l’économie, à mille lieux donc de la dernière campagne choc.

Le concours, baptisé « UNHATE » s’adresse à tous les jeunes chômeurs âgés de 18 à 30 ans. Jusqu ’au 14 octobre, ils sont invités à soumettre leur histoire et leur projet sur le site www.unhatefoundation.org. Outre les traditionnelles affiches tape à l’œil, Benetton prévoit des t-shirts, un film et récompensera les 100 meilleurs « non-employés » de l’année par un chèque de 5000 euros qui leur permettra de réaliser leur projet.

D’une manière controversée, choquante, voyante ou plus sérieuse, le but de la célèbre griffe italienne reste d’ « encourager le débat autour d’un sujet contemporain ».

S.C