Comme chaque année, la Saint-Valentin fait beaucoup parler d’elle. Mais qui la fête vraiment ? De quelle manière ? Le CRIOC (Centre de recherche et d’information des organisations de consommateurs) s’est intéressé aux coutumes des belges en la matière. Décryptage.

En Belgique, vous êtes près d’un sur cinq à fêter la Saint-Valentin. Ce chiffre, étonnement faible, cache des disparités entre les régions. En effet, la fête des amoureux est beaucoup plus populaire en Wallonie qu’en Flandre.

Sans surprise, ce sont les célibataires et les plus de 65 ans qui célèbrent le moins le 14 février. Le compagnon est le partenaire favori pour fêter la Saint-Valentin. Néanmoins, depuis quelques années, la famille est conviée à cette soirée chez la moitié des Belges.

Le 14 février est souvent synonyme de sortie au restaurant, surtout pour les Bruxellois qui ont la quarantaine, ainsi que chez les Flamands.

L’offre de cadeaux, de cartes et de fleurs séduit trois consommateurs sur quatre, en particulier les Wallons. Parmi les présents, les bijoux ont la côte. Le budget moyen alloué à la Saint-Valentin est de 62 €. Les femmes quant à elles ne dépensent que 46 € environ. Les plus dépensiers sont les 18-29 ans.

Les sites de rencontre voient leur chiffre d’affaires grimper en flèche durant cette période. La fréquentation de sex shops augmente elle aussi fortement avant la Saint-Valentin. Dessous sexy, produits intimes et sex toys sont les articles les plus vendus. Les boutiques de lingerie sont très fréquentées par les hommes. Certains magasins proposent d’ailleurs une collection spéciale Saint-Valentin.
Reste à savoir si tous les Belges se reconnaitront dans cette enquête !

Source : CRIOC Saint Valentin 2011

Elodie Beaupère (st.)